Cesar Losada Santamaria Losan Hoteles / Hotels
Cesar Losada
CESAR LOSADA SANTAMARIA. LOSAN HOTELSWORLS
Los hoteleros esperamos a Obama
Quizá no haya habido en la Historia tantas expectativas puestas en un sólo hombre como las que hay en el nuevo presidente electo de los Estados Unidos, Barack Obama. Todo el mundo mira hacia él y los hoteleros somos los primeros. El prestigioso semanario Time le ha elegido como personaje del año y los europeos estamos expectantes ante todos sus movimientos, alguno de los cuales, como el nombramiento de Hillary Clinton como su Secretaria de Estado, considero un acierto porque demuestra que a pesar de meses de dura batalla con ella, Obama no entiende de rencores ni venganzas, y eso es positivo y esperanzador. O tal vez eso es lo que nos falte, esperanza.
Los empresarios que tenemos hoteles en el otro lado del Atlántico consideramos que el año que viene va a ser un bueno y prometedor. En primer lugar porque para los que realizamos adquisiciones un año atrás, el tipo de cambio vigente entonces mejoró notablemente nuestras inversiones, ya que entramos en un momento en el que el dólar estaba barato, pero ¡ni qué decir tiene con el precio del 0,25% que vamos a pagara por el dinero!
Niveles de ocupación
Es, cierto que la ocupación hotelera se ha resentido sensiblemente en algunas ciudades del país norteamericano, pero aunque se haya pasado del 94% al 82%, que es como estamos en Nueva York, es un buen nivel de ocupación. Incluso el 78% que ha tenido Washington durante 2008, en un año complicado para la ciudad porque no estaban allí los políticos, que se encontraban en campaña, sigue siendo un nivel de ocupación más que aceptable.
Sin embargo, los hoteles en Europa si están sufriendo las consecuencias de la situación económica actual. Y especialmente los hoteleros españoles, aunque menos los ubicados en las grandes urbes que los que se encuentran en lugares de menor población. Es más, si la situación persiste y se agrava, como está ocurriendo en los últimos meses, es muy probable que algunos establecimientos se vean abocados a cerrar sus puertas, especialmente en ciudades medianas o pequeñas.
Los demás países de nuestro entorno están aguantando mejor la crisis. Los datos reflejan que las diez primeras ciudades europeas no han tenido descensos de ocupación superiores al 5%, excepto Madrid. A muchas de ellas las están salvando los mercados asiáticos y de Oriente Medio, que son los menos afectados por esta recesión, y en eso nos llevan ventaja. Madrid, a día de hoy, ni siquiera cuanta con vuelos directos a muchos de esos países emisores de turismo y que cada vez son más importantes.
Si la situación persiste y se agrava, como está ocurriendo en los últimos, meses, es muy probable que algunos establecimientos se vean abocados a cerrar sus puertas
Los principales países que nos envían turistas, como son el reino Unido y Alemania, están también en una difícil situación económica, y aquí se pagan las consecuencias. Y si a esto le sumamos que el mercado doméstico está muy afectado, el cocktail es explosivo. Por estos motivos, creo que vienen tiempos duros para la hotelería española.
Tenemos que abrir y promocionar nuestro país a esos gigantes que empiezan a despertarse ahora, como son India y China y que tan sólo los dos juntos representan 2300 millones de habitantes. Por otra, parte, Oriente Medio, fundamental, en España los vemos muy poco y en Marbella. Si no diversificamos estamos perdidos.
Durante los últimos dieciocho meses, la gestora que presido ha invertido más de 900 millones de euros en activos hoteleros en Europa y Estados Unidos, y nada en España, muy a mi pesar, pero ha sido la clave de nuestro éxito en lo que a rentabilidades se refiere. ¿Qué necesitamos los hoteleros de Obama? Que intente reducir la tensión y el nivel de conflictos y guerras en el mundo disminuya o desaparezca; eso es importantísimo para el turismo mundial; y que ese gigante que es la locomotora norteamericana empiece a funcionar, porque por mucho que se empeñen algunos en decirnos, sus leves resfriados son una grave gripe para Europa. Así que, bienvenido Mister Obama.
Cesar Losada Santamaria
Presidente Losan HotelsWorld